Pada era revolusi industri 4.0 saat ini, banyak sekali layanan yang memerlukan media internet sebagai sarana promosinya. Di mana penggunaan website sudah menjadi suatu kebutuhan bagi pemilik usaha. Sementara itu dalam sebuah website tentunya diperlukan konten atau isi yang dapat menarik minat orang - orang untuk membacanya. Sehingga kehadiran profesi penulis pada saat ini sudah menjadi salah satu kebutuhan tersendiri bagi pemilik website yang tidak sempat membuat sendiri konten bagi website nya. Untuk itu para penulis, tidak hanya dituntut dapat membuat tulisan yang menarik dan enak dibaca, namun juga sedikit banyak mengetahui SEO, agar tulisan yang dibuatnya dapat membantu websitenya dapat cepat ditemukan oleh mesin pencari.
Pada dasarnya Google, sebagai penyedia fasilitas pencarian terbesar di internet, sudah merilis saran-saran yang berkaitan dengan SEO. Dengan mengikuti kaidah SEO seperti yang disarankan oleh Google, pada saat membuat artikel yang digunakan sebagai konten website, otomatis akan menjadikan artikel yang dihasilkan lebih mudah dan enak dibaca, dan tentunya berkualitas. Karena pada dasarnya sebuah mesin pencari berusaha untuk menampilkan hasil terbaik, yang kriteria utamanya adalah berisikan konten yang berkualitas. Dengan demikian baik belajar menulis artikel dan belajar SEO, saling berhubungan bagi penulis, terutama yang biasa menulis untuk konten atau isi website.
Dengan demikian, sudah sewajarnya jika para penulis freelance atau penulis lepas sekarang ini, belajar SEO juga sebagai keahlian pelengkap, paling tidaknya sekedar mengetahuinya.
1.Pengertian SEO
Search Engine Optimization atau yang biasa disingkat dengan SEO, dapat diterjemahkan sebagai optimisasi mesin pencari. SEO sendiri dapat ditafsirkan sebagai sebuah upaya untuk membuat sebuah halaman web menjadi lebih menarik sehingga mudah ditelusuri oleh mesin pencari. Dengan kata lain, upaya yang dilakukan tersebut ditujukan untuk meningkatkan rating suatu halaman web pada hasil pencarian mesin pencari. Jadi, apabila optimisasinya berhasil maka halaman web tersebut akan muncul pada halaman pertama hasil pencarian, di posisi teratas.
Agar sebuah website maupun artikel yang ada di dalamnya dapat muncul pada posisi teratas pada halaman pencarian, tentunya isinya perlu dibuat sedemikian rupa, agar terlihat menarik dalam pandangan mesin pencari. Dengan demikian, jika kita belajar SEO, berarti kita mempelajari cara kerja mesin pencari. Sehingga hal tersebut banyak membuat web developer maupun penulis artikel, berusaha mempelajari algoritma yang digunakan oleh mesin pencari, dan menyesuaikan web maupun isinya dengan kriteria dalam algoritma tersebut. Karena algoritma tersebut dapat dikatakan sebagai rumusan dari mesin pencari dalam melakukan sebuah penilaian terhadap sebuah web, yang hasilnya akan menentukan page rank web tersebut pada hasil pencarian.
Namun bagi seorang penulis yang bukan programer, tentunya tidak mudah untuk mempelajari algoritma dari sebuah mesin pencari, dan juga akan menghabiskan waktu. Cara lain belajar SEO tanpa perlu mempelajari algoritmanya adalah dengan mempelajari kriteria pencarian dari mesin pencari. Sehingga dengan memenuhi apa saja yang menjadi kriterianya, kita dapat mengoptimalkan hasil pencarian dari halaman web yang kita buat.
2.On Page SEO
Apabila ditinjau dari tempat optimisasinya dilakukan, teknik dalam SEO dapat dibedakan menjadi dua, yaitu On Page SEO dan Off Page SEO. On page SEO merupakan optimisasi yang berhubungan langsung dengan halaman website yang kita buat maupun isinya. Dengan demikian di dalamnya mencakup setting atau perlakukan kita terhadap sebuah website serta isinya, agar dinilai sebagai sebuah web yang berkualitas oleh mesin pencari.
Pada umumnya orang di Indonesia menggunakan Google sebagai mesin pencari, sehingga sebagian besar kaidah SEO yang dipakai menyesuaikan kriteria pencarian mereka. Google sendiri secara rutin mengupdate algoritma pada mesin pencarinya, agar hasil yang mereka sajikan benar-benar akurat, sesuai dengan apa yang diinginkan oleh pengunjungnya. Pada intinya mereka ingin menyajikan hasil pencarian berupa halaman web yang berisikan konten berkualitas kepada penggunanya. Dengan demikian On Page SEO merupakan faktor yang sangat berpengaruh terhadap optimisasi yang diterapkan.
Ada beberapa cara yang dapat kita lakukan dalam On Page SEO, antara lain yaitu:
- Kualitas Konten. Kualitas konten merupakan faktor yang paling berpengaruh dalam on page seo. Jika sebuah halaman web berisikan konten yang kualitasnya buruk, maka otomatis rating halaman tersebut akan buruk dalam pandangan mesin pencari.
- Kecepatan Halaman. Halaman web yang ringan dan cepat saat dibuka akan dinilai lebih baik oleh mesin pencari. Sehingga para webmaster perlu memperhatikan hal ini pada saat membangun websitenya.
- Penggunaan Keyword. Keyword merupakan kata kunci yang dapat mewakili tema isi dari suatu halaman web. Gunanya untuk mempermudah mesin pencari dalam menemukan konten dengan tema yang disampaikan. Untuk itu dalam sebuah konten pada halaman web, perlu disisipi keyword yang sesuai dengan tema yang disampaikan.
- Pemilihan URL yang sesuai. Url merupakan singkatan dari Uniform Resource Locator. Url suatu halaman web yang terkadang disebut juga sebagai permalink atau slug, merupakan alamat yang digunakan untuk mencapai halaman tersebut. suatu halaman web yang sesuai dengan tema yang disampaikan juga dapat mempermudah halaman web tersebut dalam proses pencarian.
- Membuat Meta Description. Meta Description atau Deskripsi Meta merupakan atribut sebuah halaman web yang berisikan informasi singkat tentang isi dari halaman tersebut. Biasanya meta description akan ditampilkan pada hasil pencarian.
3.Off Page SEO
Off Page SEO merupakan teknik SEO yang tidak berhubungan langsung dengan halaman website yang bersangkutan. Tidak seperti on page seo, teknik ini dilakukan di luar halaman web yang dioptimisasi. Secara sederhananya, teknik ini dapat dikatakan bagaimana cara kita mempromosikan halaman web, agar dapat dinilai sebagai halaman web yang populer dan terpercaya oleh mesin pencari. Tujuannya adalah untuk memberitahukan mesin pencari, bahwa website kita disukai oleh orang lain, dengan demikian ratingnya akan naik.
Ada beberapa cara yang umum digunakan dalam melakukan off page seo, yaitu :
- Membuat backlink atau link building. Backling merupakan tautan atau hiperlink yang ditujukan ke salah satu halaman web kita, yang ditempatkan pada website lain. Semakin tinggi rating website tempat backling tadi diletakkan, maka semakin baik pula kualitas backlink yang dibuat dalam pandangan mesin pencari. Cara ini merupakan cara yang paling efektif, sehingga semakin banyak backlink yang berkualitas yang dibuat, maka semakin tinggi juga rating website kita dalam penilaian mesin pencari.
- Promosi melalui media sosial. Penggunaan media sosial sebagai sarana promosi maupun pemasaran suatu produk, bukanlah hal yang asing lagi bagi banyak orang. Dengan demikian media sosial dapat digunakan untuk mendatangkan pengunjung ke halaman web yang kita buat, dengan menempatkan link halaman web tersebut ke dalam posting di media sosial. Semakin banyak orang yang masuk melalui link tadi, maka semakin besar juga peluang halaman web tersebut untuk mendapatkan rating yang baik dari mesin pencari.
- Menggunakan layanan yang disediakan Google. Untuk mempermudah orang lain menemukan web yang dibuat, kita dapat mempromosikannya melalui layanan yang disediakan oleh Google, yaitu Google My Business dan Google Map.
Jika kita belajar SEO dapat dikatakan juga kita belajar memasarkan halaman web yang kita buat. Di mana di dalamnya ada tahapan ataupun proses yang saling berkaitan antara satu dengan lainnya, sehingga tidak dapat dipisahkan. Dengan demikian walaupun salah satu teknik atau strategi dikatakan paling berpengaruh, namun kita tidak dapat mengabaikan strategi lainnya. Misalnya, dalam pemasaran, tanpa produk yang berkualitas sulit bagi kita untuk membuat kesan yang kuat bagi penggunanya, walaupun didukung oleh marketing yang kuat, demikian juga sebaliknya. Begitupun pada SEO, tanpa memperhatikan on page seo, sebuah halaman web akan sulit mendapatkan rating yang baik, walaupun off page seo yang dilakukan, sudah sangat baik.
Tulisan Terkait:
